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医療広告ガイドライン
公開前 30項目 チェックリスト

※ ガイドラインの最新版は厚生労働省サイトをご確認ください。

basis. FIELDプランの納品時に、公開前にbasis.側で1次チェックする30項目です。
指摘事項は文書化して院長先生に納品します。

⚠ 本サービスは適法性を保証するものではありません。
本チェックリストは basis. の1次チェック実態を示すものであり、医療広告ガイドラインへの完全な準拠を保証するものではありません。最終的な掲載可否のご判断は、院長先生・顧問弁護士・所轄医師会・保健所のご確認が前提となります。

根拠：厚生労働省「医療広告ガイドライン」関連通知（最新版は厚生労働省サイトをご確認ください）
対象：クリニック・歯科医院・整骨院・薬局・訪問看護・介護施設・助産院 等

必須掲載・体裁項目（1-8）

1

治療効果の保証表現

「必ず」「確実に」「100%」がないか

❌ NG例

「必ず改善します」

✅ OK例

「個人差がありますが、改善が期待できます」

2

最大級表現

「最高」「日本一」「絶対」「No.1」

❌ NG例

「地域No.1の実績」

✅ OK例

数値出典付き「2024年厚労省調査◯位」or削除

3

患者の主観体験談

主観体験談・口コミ転載がないか

❌ NG例

「劇的に良くなりました！」

✅ OK例

削除、または客観データ表示

4

術前術後の写真

写真のみ無説明掲載がないか

❌ NG例

Before/After写真のみ

✅ OK例

治療内容・費用・リスク説明文 添付

5

他院との比較表示

「他院より◯◯」がないか

❌ NG例

「他院より痛みが少ない」

✅ OK例

削除

6

限定解除要件

自由診療詳細表示時に4要件（連絡先・診療内容詳細等）充足

❌ NG例

自由診療詳細あり・連絡先記載なし

✅ OK例

限定解除要件4項目を各ページ末尾に明記

7

必須掲載項目

クリニック名・所在地・院長名・診療科目・診療時間・電話・アクセス

❌ NG例

院長名なし／診療時間曖昧

✅ OK例

7項目すべてフッター or about ページに完備

8

プライバシーポリシー

個人情報保護法＋医療・介護関係事業者ガイダンス13条体系

❌ NG例

簡易版1ページのみ

✅ OK例

13条体系 完備（基本方針・利用目的・第三者提供・開示請求 等）

自由診療・費用関連（9-15）

9

自由診療の費用明示

標準的な費用（総額・税込）が記載されているか

❌ NG例

「ヒアルロン酸注射 1cc〜」のみ表記

✅ OK例

「ヒアルロン酸注射 1cc 33,000円（税込・診察料込）」

10

自由診療の標準治療併記

当該自由診療に対応する保険適用標準治療が併記されているか

❌ NG例

自由診療メニューのみ列挙

✅ OK例

「※同症状の保険診療として◯◯療法があります」併記

11

自由診療のリスク・副作用

主なリスク・副作用が同一ページに明示されているか

❌ NG例

効果のみ記載・副作用ページへの外部リンクのみ

✅ OK例

「内出血・腫脹が1〜2週間生じる場合があります」同ページ記載

12

ビフォーアフター写真の説明

撮影条件・治療内容・費用・リスクの文章説明が添付されているか

❌ NG例

写真のみ・キャプション「Before/After」だけ

✅ OK例

写真直下に「治療内容・費用税込◯円・主な副作用・施術回数」4点明記

13

効果の断定表現

「必ず治る」「確実に改善」等の断定がないか

❌ NG例

「100%改善します」「必ず効果があります」

✅ OK例

「個人差がありますが、改善が期待できます」

14

最低価格・割引強調

「業界最安」「今だけ◯円」等の誇大価格表示がないか

❌ NG例

「業界最安値」「期間限定50%OFF」

✅ OK例

価格は通常表記のみ・期間限定キャンペーン表現削除

15

ランキング・比較サイト掲載

「ランキング1位」「◯◯選出」等の客観性なき順位表示がないか

❌ NG例

「地域口コミランキング1位」

✅ OK例

削除、または公的機関の客観データ出典明記

診療科・専門医・認定関連（16-18）

16

広告可能診療科名

標榜診療科が医療法施行令第3条の2に準拠しているか

❌ NG例

「アンチエイジング科」「美容皮膚科形成科」等の独自名

✅ OK例

「皮膚科」「形成外科」など法定診療科名

17

専門医資格表記

厚労省告示の広告可能専門医資格に限定されているか

❌ NG例

「美容専門医」「アンチエイジング専門医」

✅ OK例

「日本皮膚科学会認定 皮膚科専門医」

18

学会・認定医表記

広告可能告示団体に限定・正式名称か

❌ NG例

「◯◯学会会員」（広告不可団体）

✅ OK例

告示一覧記載の団体名のみ正式名称で記載

紹介・PR・口コミ（19-21）

19

紹介手数料の表記

患者紹介謝礼・キックバック誘引表現がないか

❌ NG例

「ご紹介でAmazonギフト3,000円」

✅ OK例

紹介謝礼の記載自体を削除

20

アフィリエイト・ステマ

第三者風レビュー・PR表記漏れがないか

❌ NG例

体験談ブログ風ページにPR表記なし

✅ OK例

「PR」「広告」明示、または該当ページ削除

21

口コミ・体験談の扱い

Google口コミ等の埋め込み・引用がないか

❌ NG例

Googleレビュー☆評価をHPに埋め込み

✅ OK例

削除、または「口コミはGoogle検索でご確認ください」誘導のみ

個人情報・保険証・公開後運用（22-26）

22

個人情報・要配慮情報

病歴・診療内容を含む問合せフォーム送信時の取扱明示

❌ NG例

問合せフォームに利用目的記載なし

✅ OK例

「ご記入の症状情報は要配慮個人情報として◯◯目的にのみ使用」明記

23

プライバシーポリシー改正対応

令和4年改正個人情報保護法（漏えい報告・開示請求デジタル対応）反映済か

❌ NG例

平成29年版のまま

✅ OK例

漏えい時の本人通知・電磁的開示請求受付方法を追記

24

マイナ保険証対応表記

健康保険証廃止（R6.12.2以降）整合の表記か

❌ NG例

「健康保険証をお持ちください」のみ

✅ OK例

「マイナ保険証・資格確認書・健康保険証（有効期限内）のいずれか」

25

求人ページの労基法整合

賃金・労働時間・固定残業代の明示が職安法準拠か

❌ NG例

「給与応相談」「やりがいのある職場」のみ

✅ OK例

月給額・所定労働時間・固定残業時間/額・賞与実績明記

26

SSL・フォーム暗号化

全ページHTTPS化＋問合せフォームの送信先暗号化確認

❌ NG例

一部ページhttp混在・mailto:直リンク

✅ OK例

全ページHTTPS・reCAPTCHA・送信先サーバ暗号化確認済

外部リンク・広告連動・公開後継続管理（27-30）

27

外部リンク・相互リンク

比較サイト・アフィリエイトサイトへの相互リンクがないか

❌ NG例

「◯◯クリニック比較ランキング」へのリンク

✅ OK例

該当リンク削除、行政・学会公式サイトのみ許容

28

リスティング広告整合

Google広告LP表現とHP本文の表現乖離がないか

❌ NG例

広告「シミ完全除去」／HP「改善が期待」

✅ OK例

広告文言もHPと同一表現に統一

29

お知らせ・ブログ運用ルール

公開後の投稿で広告規制違反が起きない運用記載

❌ NG例

運用ルール文書なし

✅ OK例

「投稿前チェック5項目」を院内マニュアル化・basis.納品

30

SNS埋め込み・院内掲示整合

埋め込みSNS発言・院内掲示物がHP表現と矛盾しないか

❌ NG例

Instagram埋め込み投稿に「絶対治る」発言

✅ OK例

埋め込み前に過去投稿を遡及チェック・院内ポスター文言と統一

operation flow

運用 5ステップ

公開予定日の7営業日前から、basis.側で以下の流れでチェックします。

  1. STEP 1

    公開予定日の7営業日前

    対象URL確定→basis.が全ページHTMLとPDFスクショ取得

  2. STEP 2

    30項目を実務者が判定

    1項目ずつ「OK／NG／要確認」の3段階で判定

  3. STEP 3

    指摘事項一覧.xlsx 作成

    NG・要確認項目に該当箇所スクショ＋根拠条文（医療広告GL頁数）併記で記載

  4. STEP 4

    院長先生へPDF納品

    冒頭に「適法性保証なし・最終確認は院長／顧問弁護士／所轄医師会が前提」明記

  5. STEP 5

    差分再チェック

    院長修正反映後、basis.が差分のみ再チェック→公開GO判断は院長確認印で完了

FIELDプランをご検討の方へ

本チェックリストを納品物の一部として提供します。 まずはお見積りからご相談いただけます。

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